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现在是用互联网思维审视电影和电视产业的时候

何宏远/温资本冬天到来的同时,政策也发生了转变,电影和电视产业面临着新一轮的重组。。最受打击的是电

何宏远/温资本冬天到来的同时,政策也发生了转变,电影和电视产业面临着新一轮的重组。。最受打击的是电影电视公司。包括投资者和公司高管在内的许多资深行业人士告诉作者,电......
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产品介绍

何宏远/温

资本冬天到来的同时,政策也发生了转变,电影和电视产业面临着新一轮的重组。。

最受打击的是电影电视公司。 包括投资者和公司高管在内的许多资深行业人士告诉作者,电影和电视项目很难融资和启动,因此投资者不敢投资。。 “首都害怕,一看到爆炸就躲起来,因为我不知道你下一步在哪里,这就是问题所在。 ”一家资深电影公司说。

这是否意味着视频内容公司没有未来? 不一定,该行业的新道路已经在建设中。 关键问题是小型工业能否被用来杠杆化大型工业。。

与互联网巨头合作是一种方式。 以阿里为例,随着网络流量的高峰,娱乐带来的新流量特别有吸引力,并形成了一个闭环。。 中信建设投资 分析师认为,娱乐内容对电子商务流量的增长可以分为内容电子商务和粉丝经济。“阿里可以利用娱乐产生的媒体内容来吸引用户,并将用户转移到阿里的传统电子商务业务上。因此,即使阿里在娱乐领域有一些损失,它也可以弥补甚至创造传统电子商务业务的利润。”分析师在研究报告中说。此外,娱乐内容可以提高平台的音调,配合消费升级,并提高平台的单价。

事实上,文化娱乐已经成为腾讯和阿里未来五年最激烈的领域之一。数字内容是腾讯和阿里核心业务的交汇点。腾讯社交服务产生的流量必须开发游戏以外的收银渠道。 阿里的交易平台离销售实物产品和销售数字产品只有一线之遥。

阿里文化娱乐集团于2016年10月31日正式成立。其前身是阿里巴巴集团的大型文化娱乐集团,阿里于2016年6月15日宣布成立该集团。于永福成为第一娱乐集团的董事长兼首席执行官。作为阿里巴巴集团“快乐+健康”战略中“快乐”产业的载体,阿里文化娱乐集团承担着阿里巴巴集团未来十年甚至更长时间的重要战略登陆任务,也是阿里巴巴集团继电子商务、金融、智能物流和云计算之后的最新产业发展轨迹。

目前,阿里娱乐部门的“3+X”分布显示:核心是三大基础设施集团的建设和改进,即大优酷、阿里移动和现场娱乐,音乐、体育、电影、文学、游戏和土豆以短片为产业链延伸的主要内容。

此外,阿里已经在电影和电视公司拥有大量的版面,并且已经成为股东。 轻介质 华谊兄弟 等待。2018年2月,阿里和 文投控股 捐款总额77。9.40亿元收购万达集团 万达电影佛山市荔宏机械设备制造 twelve。77 %的股份。

这表明阿里包括电影、电影和电视制作以及互联网频道。腾讯也同样令人印象深刻,在长视频、音乐平台、短视频、阅读等领域都有突破。

该频道的优势对内容提供商来说既是一种担忧,也是一种快乐。业界的共识是,在内容行业的微笑曲线中,IP (创意规划)和渠道(宣传)是价值链的两个最高端。电影和电视公司代表的内容是生产,这是价值链的底部,随着时间的推移,这两个目标越来越强。这实际上正在挤压影视公司的生存空间。

然而,另一方面,取决于频道,电影电视公司也能获得良好的估值和收入。在娱乐领域,由于产品的强大品牌效应和产品之间的弱替代效应,内容方有很强的议价能力,内容生产成本往往很高。内容是王,仍然是业界的共识。

然而,这样的联盟并非没有风险。正如《蒲松龄侦探》和《一年太大的猪崽》所证明的那样,春节没有预期的好,尽管这两部电影都依赖投资者阿里影业和文头来控制和充分利用这部电影。

风险点在于,容易获得渠道的公司也承受着业绩压力,容易近视,追求爆炸式增长和快速赚钱。这不一定是强调“人性”的电影和电视行业的优势。此外,渠道也面临着技术变革的风险。当然,这仍然是目前电影和电视行业最大的故事。

另一条途径是深化内容,成为品牌。张昭领导的乐创娱乐就是一个例子。张昭的理想闭环是用品牌( IP )来驱动市场,用市场来驱动发行,前提是整个环节都面向C方。研究、投资、运营、宣传和开发是一体化的,品牌建设是C的每一个环节的目标。前端捕捉某些社会情绪,并将其整个产业链具体化,以创造IP,而不仅仅是为票房运营。这是一个长链市场。电影旅行、电影旅行、电影艺术、电影写作和电影产品协会都是现金流模式。基准迪士尼。

这种模式需要长期资本投资,并且缺乏渠道,这相当于加大了风险。从本质上来说,这是从最初的模式向前迈出的一步,但它仍然无法摆脱电影和电视行业固有的不确定性。这个行业有一种强烈的观望心态。

另一个是万达更彻底地将医院线与上游模式结合起来,并辅以文化旅游产品。优点是上游和下游环节降低了风险,节约了成本。问题是所有的链条都在自身循环。某个环节可能存在风险,整个身体可能会受到一次事故的影响。特别是在经济低迷时期,压力很容易相互传递,因此变得短视。

无论什么样的模式,对于电影和电视来说,摆脱个人化和情感化,追求产业体系是产业的方向。互联网基金也将为该行业提供更多的可能性。

正如张昭所说,电影不是诗,它们需要劳动力和资本,它们是工业系统。因此,他们需要大量的标准化和控制,这可以为追求个性的艺术电影提供缓冲空间。现在是用互联网思维审视电影和电视产业的时候了。

(编者:张维贤)

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