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探索“动画+短片”新戏:腾讯动画给2019 UP大会带

作者|李馨雨多年来,腾讯UP的新文化与生态大会是腾讯最重视的文化交流活动。这也是腾讯展示电影电视、动

作者|李馨雨多年来,腾讯UP的新文化与生态大会是腾讯最重视的文化交流活动。这也是腾讯展示电影电视、动画、文学、电子竞赛和游戏等文化领域业务进展的发布会。。今年也不例外......
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   作者|李馨雨

   多年来,腾讯UP的新文化与生态大会是腾讯最重视的文化交流活动。 这也是腾讯展示电影电视、动画、文学、电子竞赛和游戏等文化领域业务进展的发布会。。

   今年也不例外——3月24日,主题为“一朵花,一个世界”的2019腾讯新文创生态大会如期举行。。 作为腾讯在知识产权领域的重要组成部分,腾讯动画在此次会议上也带来了自己对知识产权和文化的思考。。

   腾讯平台和内容业务集团动画业务部总经理邹正宇表示:“腾讯对动画的坚持是通过将动画作为年轻人喜欢的表达方式来创造高质量的内容,诠释年轻人的偏好。 “

   内容形式已经升级,“扩散动画”即将到来。

   邹正宇表达的背后是数据的客观变化。 根据艾瑞咨询2018年中国动漫产业报告的数据,中国的泛二级用户接近3。 5亿。 在腾讯的动画平台上,超过80 %的95岁以上的年轻人都是年轻人。。

   年轻人对卡通作为一种表达方式的热爱不再需要表现出来。。 但下一步是选择创新动画形式的方式。? 应该选择哪条道路来指导动画创作的内容? 腾讯动画最终能给年轻人带来什么样的世界?

   在邹正宇的演讲中,我们可以找到一个答案:提升内容和形式。。

   邹正宇在演讲中提到:“从早期的黑白纸张扩散到手机端的彩色条纹扩散,从长动画到方便面,我们发现技术的发展促进了内容形式的创新,改变了用户的习惯。”。 许多95岁或00岁以后的年轻用户喜欢轻量级内容,如短片。。“

   “扩散动画”是基于腾讯对年轻用户的理解和洞察的一种新的内容形式。

   这也是腾讯在去年组织结构调整后的第一次重大突破性创新尝试,腾讯动画成为“平台和内容企业集团”的重要组成部分。

   什么是“扩散动画”?

   顾名思义,这是一部“感人的漫画”。原始动画知识产权经过动态效果和音效处理,使原始动画更加有趣,更加符合年轻人的内容偏好。在演示中,扩散动画以垂直屏幕的形式呈现,节奏很快,每集只有1 - 3分钟。

   腾讯动画推出了第一批13部“扩散动画”作品,主题涵盖校园、古董和奇幻等七大类。

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   “变化”中的机会隐藏在“扩散动画”中

   虽然腾讯动画推出的“扩散动画”只工作了两个月,“扩散动画”的结果足以说明这种内容形式的潜力。根据腾讯动画发布的数据,13个“扩散动画”的播放总数已经超过4个。4亿。

   当邹正宇在舞台上宣布数据时,UP会议嘉宾桌上的一位漫画家说:“这真是一个巨大的惊喜。”。“2018年,中国动漫产业将迎来一场“革命”。在特殊情况下,成本、效率和商业实现等关键词给行业带来了全新的挑战。

   然而,通过“扩散动画”,所有从业者都看到了突破瓶颈的机会。

   从制作端的角度来看,扩散动画的最大优势是可以以更低的成本、更高的生产率和更短的制作周期制作内容。腾讯动画同时开始了13部作品,在120天的准备期内制作了1000集。根据每集1 - 3分钟的计算,总共产生了2000多分钟的内容。

   同时,基于短视频+动画知识产权的商业模式,扩散动画可以通过动画和视频两种渠道进行传播。一方面,内容的流动可以通过信息流广告来实现。另一方面,扩散动画通过流行的短视频平台扩大了知识产权的影响力,丰富了知识产权衍生产品的发展空间。

   以漫画《猫和魔鬼的诱惑》为例。粉丝们为它制作了一段简短的颤音视频,“我是你的巧克力,可爱又美丽”,颤音高达25 %。许多观众问这是什么样的动画在评论区获得7w的好评。

   扩散动画( Diffuse animation )可以以视听组合的形式更快地展示用户感兴趣的作品,通过垂直屏幕短片的内容,给更多的用户带来成熟的卡通知识产权和次要人物图像。

   腾讯动画给这个行业带来了什么样的想象?

   任何新事物都有成长、发展和成熟的过程,“扩散动画”也是如此。

   因此,腾讯动画作为一个头部平台,其探索“扩散动画”的每一步都将对整个行业的发展带来重大意义。

   可以说,第一批“扩散动画”4。4亿在线阅读剧的“里程碑”离不开腾讯积累的经验和不断的探索。

   这些看似相对抽象的词语在这13部“扩散动画”作品的故事中可以看得更清楚。

   首先,关于知识产权的选择,邹正宇提到滑稽、悬疑、短剧等等。,非常适合改编成漫射动画。

   腾讯动画的第一部“人类动画”包括一部非常受欢迎的“人类知识产权”,如“19天”,a 9.40亿首流行歌曲,如《嫁给首相》,以及一个精心制作的潜在更新,如《请叫我小熊猫》。"。

   我们可以看到,“扩散动画”改编的标准不仅仅是“资历”。在许多漫画作品中,如何找到一个适合碎片化改编并能广泛传播给公众的知识产权? 它测试了腾讯动画对知识产权和用户的双重理解。

   腾讯动画更明显的优势是腾讯内容生态的力量。成为腾讯“平台和内容企业集团”的重要组成部分后,腾讯动画可以与企业集团更紧密地合作,为知识产权孵化提供更合适的土壤和空间。

   正如邹正宇所说,目前,“扩散动画”作品一半以上的用户来自内容企业集团内部的PCG平台和QQ watch、micro-vision等信息流和短视频平台,以及腾讯视频动画频道和腾讯动画本身等二级内容平台。

   可以说,更多好的动画内容,在叠加了腾讯庞大的生态信息流、长视频和短视频平台的流量优势后,将最大限度地扩大用户群的覆盖面和可以探索的商业空间。

   基于腾讯动画对“扩散动画”的探索,受到成本和规模困难制约的中小工作室可以有更多的机会来改编自己的作品,优化自己的商业模式。生产者也可以通过技术和生产能力获得稳定的现金流来承担平台工程。

   这是腾讯动画推动中国动画产业转型升级的新征程。

本文从微信公众号:数字娱乐梦想工厂开始。文章内容属于作者个人观点,不代表贺勋的立场。投资者应根据这一原则自行承担风险。

(责任编辑: HN666 )
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